鱼谷雅彦以资生堂为例，指出品牌是实现可持续增长的关键，应通过市场营销建立更强大的品牌。品牌是无形资产的一部分，包括两方面的价值，一是内在价值，比如产品创新的功能，二是外部价值，是通过市场营销带动市场对品牌的情绪。